Спецификация – это часть карточки, в которой указывают стандартные сведения, например, бренд, страну изготовителя и т.д. Она также влияет на продвижение, как и контент. 

В время заполнения карточки указывают не только ТН ВЭД, артикул и бренд, но и описание, добавляют фото/видео, а также заполняют название и характеристики. 

Клиенты выбирают карточку, смотря на ее контент. Если главное фото зацепило – они кликнут и изучат товар. Если же нет – пойдут дальше. Поэтому селлеры часто экспериментируют с оформлением и SEO-оптимизацией. Чем привлекательней карточка и лучше продвижение, тем больше заказов вы получите. 

В статье мы подробно расскажем о том, как создать карточку и заполнить ее. Также поделимся требованиями маркетплейса к названиям и баркодам.

Как создать карточку товара 

Чтобы создать карточку, нужно открыть личный кабинет селлера, нажать на кнопку «Товары», затем «Карточка товара» и «Создать карточку товара» или «Добавить товары таблицей».

Если кликнуть по слову «Добавить», то откроется скрытая панель. В ней можно не только добавить или отредактировать товар, но и настроить другие показатели. Например, указать габариты упаковки. 

На Wildberries можно создать карточку тремя способами. Расскажем о каждом из них. 

Создание карточки вручную 

Можно либо заполнить все поля вручную, либо копировать карточку с маркетплейса. 

Для копирования указывают артикул карточки. После чего автоматически заполняется описание, добавляются характеристики и фотографии. Баркод, артикул и цвет нужно ввести самостоятельно. Все данные стоит проверить, а фото и видео заменить на свои. Если выложить карточку с таким же контентом, то владелец оригинала может привлечь вас к ответственности за нарушение авторских прав. 

После того, как все проверите, нажимайте «Создать» и карточка отправится на модерацию. 

Использование шаблонов 

Их используют селлеры, которые хотят добавить несколько карточек за раз. Шаблоны создают в личном кабинете. Главное выбрать подходящие категории, т.к. товары разделятся по ним на несколько листов. После создания шаблона нужно просто заполнить поля с составом, характеристиками и описанием. 

Загрузка Excel-таблицы 

Метод такой же, как и при использовании шаблона. Отличие только в том, что таблица заполняется на компьютере селлера, а не в личном кабинете, и в нее добавляют в разы больше товаров. Шаблон таблицы можно получить в ЛК. 

Как заполнить спецификацию карточки

Спецификация – это только часть информации, которую нужно добавить о товаре. В нее входит указание ТН ВЭД, штрихкодов, страны производства, цвета, комплектации и т.д. Расскажем обо всех пунктах по порядку. 

1. Страна производства

Пишем государство, в котором изготавливается товар. Чтобы страна производства указывалась в карточках, нужно создать завод. Для этого перейдите в раздел «Управление товарами» и «Информация об изготовителе». Создайте завод, а после этого просто указывайте страну производства в карточках.

2. Бренд

Можно выбрать из справочника или добавить новый. Чтобы создать новый бренд, впишите его название в поле. Учитывайте: оно не должно быть больше 50 символов.

3. Наименование 

В основном оно генерируется автоматически. Но есть те категории, в которых его нужно создать самостоятельно. К ним относятся: продукты, игрушки, товары для здоровья, косметика, книги и диски, товары для детей, товары для животных, автомобильные товары. Длина наименования не должна быть больше 100 символов.  

4. Артикул поставщика

Его заполнять не обязательно, но если все же заполнили, то в дальнейшем, артикул будет объединять товары по цвету. 

Если не хочется создавать его вручную – нажмите на волшебную палочку в правом конце поля. Артикул сгенерируется автоматически. 

5. Артикул цвета

Это обязательное поле, в котором нужно указать артикул цвета. Он может быть как в виде цифр, так и слова, например «blue». Учитывайте, что артикулы поставщика и цвета должны быть уникальны в пределах одного бренда. 

6. Комплектация 

Обязательное поле, которое не отображается в заголовке, но влияет на продвижение. Выберите несколько значений из справочника или создайте их самостоятельно. Пример: кружка 400 мл с крышкой и ложкой. 

7. Код ТН ВЭД

Вы можете выбрать из справочника только один код и сделать это нужно правильно. За ошибку предусмотрен штраф, а поменять его получится только по запросу. Проверить, какой код ТН ВЭД у вашего товара, можно по ссылке. 

8. Состав

В зависимости от товара это поле может быть обязательным и необязательным. Чтобы указать состав, выбираете материал (можно несколько) и указываете его процентное содержание. Помните, что в сумме должно быть 100%. 

9. Цвет 

Функционал позволяет создать блок с цветами товара. Основной цвет может быть только один, дополнительных – не больше 9. 

При создании карточки можно использовать опцию «Добавить цвет», а после этого заполнить обязательные поля. 

10. Возрастное ограничение

Рядом с названием товара можно поставить галочку «18+», если товар с возрастным ограничением. 

11. Характеристики, индивидуальные для каждого товара

Для примера мы заполняли карточку с валами рулевого управления. Основные характеристики мы описали, но есть еще несколько граф, которые нужны именно этому товару. Например, марка автомобиля и страна установки. 

Такие поля у каждого товара свои. Чтобы получить максимальное продвижение в органической выдаче – заполняйте их все. 

12. Размеры

Эти поля появляются только у тех товаров, у которых предусмотрена такая характеристика. Например, у одежды и обуви. Размер нужно указывать в соответствии со значением на бирке. Значения выбирайте из справочника, но если их там нет, добавьте новую размерную сетку.  

13. Штрихкод

Он генерируется системой автоматически. Один и тот же штрихкод может быть только у идентичных товаров с одинаковым цветом, размером, брендом, страной производства и т.д. В остальных случаях код уникальный. Его можно создать отдельно на все размеры с помощью кнопки «Сгенерировать штрихкоды». 

Фото и видео

Главная часть контента, за которую цепляется глаз покупателя. 

В карточку можно добавлять фото, видео, обзоры на 360 градусов. Для этого загружают файлы с компьютера или вставляют URL-ссылку. 

Актуальные требования к медиа всегда под рукой – они находятся справа от карточки. 

Описание, стоимость, упаковка и документы 

Осталось заполнить 4 поля и карточку можно отправлять на модерацию.

1. Описание 

Его используют, чтобы дополнительно раскрыть характеристики товара, закрыть возражения к покупке и настроить SEO-оптимизацию. 

Особых требований к описанию нет. Оно заполняется в свободной форме, но должно быть не больше 2000 символов. Также есть 20 генераций текста от нейросети. 

Для улучшения продвижения в карточки товаров добавляют ключевые запросы, которые клиенты используют при поиске нужной продукции. На них и строится SEO-оптимизация. Чтобы она работала и продвигала вашу карточку наверх, нужно не просто добавить несколько запросов, а собрать семантическое ядро. В него добавляют только релевантные ключи, которые соответствуют товару. А также следят, чтобы они были с высокой конверсией и разной частотой поиска. От первого показателя зависит количество продаж, от второго – просмотров. 

Заполнение карточки – сама по себе непростая работа. Не у всех селлеров есть время и знания, которые помогут грамотно собрать семантическое ядро и настроить продвижение. Поэтому аналитический сервис DataMP предлагает услугу SEO, в которой вы самостоятельно выбираете, что вам нужно: настроить оптимизацию, частично обновить карточку, создать ее с нуля или с использованием определенного шаблона. 

Если хотите карточку, которая будет показываться в органической выдаче на первых страницах – используйте SEO-оптимизацию. А чтобы грамотно настроить ее и не совершить ошибок, можно обратиться к сервису аналитики DataMP.

2. Баркоды и цена

Начнем с цены: она не указывается с копейками, не может быть меньше 50 рублей и больше 999 999 рублей. В поле указывается розничная стоимость, по которой клиенты закажут этот товар. 

По баркодам работники склада идентифицируют ваш товар. К одной продукции можно добавить несколько баркодов, но если вы забудете это сделать – они сгенерируются автоматически. Либо можно сделать это сразу по кнопке «Сгенерировать баркоды». Подробнее о них мы рассказывали в другой статье, которую вы можете изучить по ссылке. 

3. Габариты упаковки

Отдельные поля, в которых указывают длину, ширину, высоту и вес упаковки. Указывайте его правильно, т.к. если размеры будут меньше фактических – Wildberries обяжет вас оплатить штраф. 

4. Сертификат или декларация соответствия

Чтобы Wildberries поставил галочку «Документы проверены», ему нужны данные сертификата или декларации. Указывайте тип и номер документа, а также срок действия. Проверка в среднем занимает 3 дня.

Требования Wildberries к наименованию в спецификации

Следуйте правилам, чтобы карточка прошла модерацию и хорошо продвигалась в органической выдаче. Для наименования они следующие:

• используйте не больше 100 символов
• не повторяйте слова
• не вписывайте синонимы и дублирующие слова
• запрещено использовать части описания
• все используемые слова и словосочетания должны максимально соответствовать товару

На портале «WB Партнеры» Wildberries выложил материал с правилами заполнения карточки товара. В статье вы узнаете об основных ошибках, которые допускают селлеры. Советуем изучить их, чтобы не повторять. 

Требования Wildberries к штрихкодам и баркодам

Штрихкод или баркод генерируется отдельно для каждого размера и цвета в карточке. Он должен быть уникальным. Его можно создать самостоятельно или сгенерировать по кнопке «Сгенерировать штрихкоды». 

Если в дальнейшем вам нужно будет изменить штрихкод, то заходите в личный кабинет в вкладку «Управление товарами» и выбираете «Штрихкоды/баркоды». После этого распечатываете код и приклеиваете на товар или ярлык. 

В следующий раз, когда будете заказывать такие же товары, можете сразу отправлять поставщику готовые штрихкоды. Чтобы он сразу распечатал их на этикетке. Это сильно сэкономит ваше время. 

Заключение 

Спецификация – важная часть карточки, которую нужно заполнять также внимательно, как и выбирать ключевые запросы для SEO-оптимизации. 

Чтобы товар показывал максимальные результаты, качественно заполняйте спецификацию, создавайте привлекательный контент и регулярно улучшайте оптимизацию. 

SEO это не разовое создание описания, а его постоянное обновление. Спрос меняется также, как и популярные ключевые запросы. Поэтому селлеры регулярно тестируют новые слова, чтобы улучшать продвижение и держать карточку в топе. Советуем делать это и вам.

Аналитика и SEO продвижение на WildBerries от DataMP

Ежедневно анализируем на WildBerries

70+ млн. товаров

2000+ категорий товаров

7+ млн. поисковых запросов

знаем не только о частотностях запросов, «как все», но и о конверсиях в продажи

Оставьте Вашу заявку и мы свяжемся с вами!

Отправить