Фотографии в карточке товара – главное, что цепляет взгляд покупателя, когда он листает страницы маркетплейса. Изображения должны быть не только интересными и информативными, но и разрешенными. 

У Wildberries есть правила и требования к фотографиями, которые нужно соблюдать, если вы хотите продвинуть карточку на первые строки выдачи. Да и с ошибками в оформлении ее могут просто не одобрить.

Общие правила создания фото для карточки товара

1. Делайте кадры разноплановыми

Главная задача фото – показать товар с разных сторон и в действии. Допустим, вы продаете женские сумки. Добавляйте фото модели с товаром, фотографируйте внутренние карманы, фактуру снаружи, вид молнии и общий стиль. Так вы покажете качество сумки и с чем ее можно сочетать.

2. Очищайте кадр от лишних товаров

Продолжим с той же сумкой. Если на фото кроме модели и главного товара есть другой декор или отвлекающие детали – лучше убрать их. Иначе взгляд может зацепить не сумка, а красивая ваза на фоне.

3. Следите за качеством фотографий

Используйте технику с качественной камерой и не забывайте про тени, которые добавляют реализма. 

4. Соблюдайте требования Wildberries

Сохраняйте фото в том формате и размере, который требует площадка. Иначе снимок может не загрузиться.  

5. Добавляйте Alt-атрибут

Alt-атрибут – текстовое описание фото в его ссылке. Оно влияет на ранжирование и помогает картинке попасть в галереи поисковиков. А оттуда могут прийти новые клиенты. 

6. Используйте инфографику

Но не переусердствуйте! Она должна передать только самую важную информацию: плюсы, характеристики, отличие от товаров конкурентов. Используйте минимум текста, но максимум полезной информации. Если сказать просто — пишите без воды.

Требования к фотографиям на Wildberries

Технические

• Минимальный размер – 900х1200 px (раньше использовали фотографии размером не менее 450х450 px)
• Допустимый процент сжатия фото – не ниже 85% 
• Фотографии должны быть вертикальными
• Рекомендуемое соотношение сторон – 3:4
• Максимальный размер одной фотографии по большей стороне – 8000 px
• Разрешение фото – не менее 72 dpi
• Фото загружаются в формате JPG или PNG
• Минимальный размер фото в формате 360 градусов – 450х600 px

Wildberries рекомендует использовать на фото нейтральные тона, которые не отвлекают от основного товара. 

Визуальные

• На фото нельзя использовать маркетинговые надписи. Например: «Хит продаж», «Скидка» и так далее.
• Фото четкое, яркое и контрастное.
• На фото нет бликов, затемнений, отражений и «шума».
• Товар полностью видно в кадре.
• Товар занимает большую часть кадра, но не выходит за его пределы. 
• Запрещено использовать ретушь и фильтры, которые искажают реальный цвет, вид и фактуру товара.

Из-за несоответствия карточки и товара вы получите много плохих отзывов, которые снизят рейтинг и количество заказов. Поэтому либо используйте немного ретуши, либо оставляйте оригинальный кадр. 

• На фото показаны все элементы товара. Как про сумку – внешний вид, внутренние карманы и материал, застежки и особенности. Если вы продаете наборы, то на первом фото показывают все товары, а дальше – по отдельности. 
• При съемке в помещении пол и стены должны быть опрятными.
• Запрещена съемка в квартире, на даче или в офисе.
• Товар на фото хорошего качества (без брака, трещин, рваных мест и т.д.)
• На моделях не должно быть пирсинга и татуировок. Также нельзя обрезать лицо. Исключение – фото нижнего белья. 

Требования к количеству фото и размерам товара на картинке

Сколько бы красивых фотографий вы не сделали, в карточку нельзя добавить больше 30. А размер каждой из них не должен превышать 10 мб. Как показывает практика, клиенту достаточно 10 хороших фотографий, чтобы оценить товар. Поэтому старайтесь над качеством, а не количеством.

Также на Wildberries есть требование, в котором указано, какую часть фото должен занимать продаваемый товар: 

• не менее 10% для обуви и аксессуаров,
• не менее 20% для одежды и других категорий. 

Как фотографии влияют на продажи

Фотографии, как и описание карточки, один из инструментов продаж. Именно по ним покупатель оценивает товар, его качество и принимает решение о покупке. 

Ценность фото при работе с Вайлдберриз в следующем:

• Качественные изображения с необычной обработкой выделяют карточку на фоне конкурентов.
• Эффективность внутренней рекламы и продвижения напрямую зависит от оформления карточки.
• Первое, что видит покупатель, это фото и если оно его зацепит, он прочитает описание. Поэтому нужно стараться и над текстом и над изображениями. Но самостоятельное оформление карточки – трудоемкий процесс, который не всегда заканчивается успехом. Вам нужно:
  • составить качественные и интересные фото, которые сразу зацепят взгляд;
  • продумать интересное описание, отвечающее на всевозможные вопросы клиентов;
  • подобрать частотные и конверсионные ключи, которые продвинут товар на первое строки выдачи. 

Вместо экспериментов стоит сразу обращаться к профессионалам из команды DataMP, которые сделают цепляющую карточку и при этом учтут ваши пожелания к ее оформлению. 

• На фото можно показать сценарий использования товара. Например, как модель идет с сумкой или как журнальный столик смотрится в интерьере. 
• На фото покупатель может рассмотреть товар со всех сторон и увидеть каждую особенность или мелкую деталь. 
• Качественный контент повышает доверие к бренду и позволяет увеличить цену на товар. Если выставить две карточки с одним и тем же товаром, но разным оформлением – выберут ту, у которой интересные и четкие изображения. 
• Фото могут ответить на вопросы покупателей. Например, о размерах, возможных цветах, сезонах носки и так далее. Заранее продумайте, что это могут быть за вопросы и как на них ответить. 

Заключение

Перед оформлением контента лучше заранее узнавать о требованиях к изображениям и тексту. Особенно, если вы нанимаете фотографа и копирайтера, которые делают работу за вас. Последний раз Wildberries меняли требования к фото в карточке в 2023 году, но лучше каждый раз освежать память и проверять информацию. Вдруг какие-то правила изменили или добавили новые. 

Следите за трендами и пробуйте новые приемы в оформлении – это отличный способ выделиться на фоне конкурентов. 

Аналитика и SEO продвижение на WildBerries от DataMP

Ежедневно анализируем на WildBerries

70+ млн. товаров

2000+ категорий товаров

7+ млн. поисковых запросов

знаем не только о частотностях запросов, «как все», но и о конверсиях в продажи

Оставьте Вашу заявку и мы свяжемся с вами!

Отправить