Создание качественных фото для карточки товара тот еще квест. Нужно найти грамотного фотографа, дизайнера, придумать интересные изображения, которые выделят на фоне конкурентов. И все это еще до запуска товара, когда не известно, будет ли на него спрос. 

На найм специалистов уходит хорошая часть бюджета, которую можно вложить в продвижение. 

Если у вас есть свободное время, то фотографии можно создать дома, а чуть позже, когда пойдут первые заказы, улучшать их с помощью профессионала.

В статье расскажем, как сделать качественные фото дома и что для этого нужно. 

Как подготовиться к съемке дома

Одно из отличий от студийной фотографии в том, что вам нужно не просто принести товар, а подготовить все необходимое оборудование. 

1. Товар

Главная звезда, которую вы будете фотографировать. У вас должен быть сам товар в нужном варианте (например, объеме), упаковка (если захотите добавить в карточку) и бонус (если вы добавляете что-то к заказу). Удостоверьтесь, что все чистое и целое. 

2. Освещение

Обычная люстра на потолке может не подойти. Если свет от нее слишком слабый, то на фото товар будет нечеткий и появится много теней. Хорошо, если есть профессиональный свет, но подойдут и любые виды настольных ламп. 

3. Телефон или камера

Если у вас нет фотоаппарата, то для одной съемки его можно не покупать. С хорошим освещением и на телефоне будет отличное качество. 

4. Штатив

Какой именно зависит от оборудования. Либо для телефона, либо для камеры. Штативы для фотоаппаратов можно переделать под телефон с помощью специального переходника, он продается отдельно. 

Пример держателя для телефона, который подойдет на любой профессиональный штатив. 

Можно купить кольцевую лампу со штативом, которая даст дополнительный свет и будет держать телефон. 

5. Фон 

Можно использовать любую подходящую поверхность: однотонную стену, шкаф, натянутую ткань. Подойдет и хромакей, на который во время редактуры добавите нужный фон. 

6. Подставка для товара

Штатив для камеры у вас есть, но на чем-то нужно держать и товар. Для этого подойдет обычный стул или стол. Вы можете сделать фото товара на фоне стола, т.е. он будет лежать в созданной вами композиции.

Теперь для съемки готово все, кроме идеи. Заранее продумайте, какие фотографии хотите сделать: что будет в кадре, нужен ли реквизит, как расположить товар, с каких ракурсов и что на них добавить во время обработки (например, какой текст и инфографику). 

Можно воспользоваться помощниками для фото – фотобоксом и софтбоксом. Фотобокс – специальная коробочка с освещением со всех сторон. Софтбокс – насадка на источник света, которая делает освещение более мягким и рассеянным. 

Правила качественной съемки дома

Первое, что нужно запомнить, это требования, которые есть у маркетплейса к фотографиям. Не важно насколько у вас красивые фото, если они не соответствуют правилам, площадка не даст их выложить. 

Требования к фото на Wildberries:

• Размер картинки: любой
• Разрешение: от 900х1200 px
• Соотношение сторон: 3:4
• Формат: JPG, PNG
• Фон: нейтральный

Все оборудование готово, идея есть, правила маркетплейса знаем. Пора приступать к съемке. Поэтому поговорим о правилах, которые сделают ваши фото качественными. 

1. Освещение

Солнечный свет из окна или люстру лучше полностью заменить специальным освещением. Подойдут даже бюджетные варианты, главное их яркость и возможность настройки. То есть обычная настольная лампа тоже отличный вариант.

2. Чистый кадр

Внимание на фотографии должен привлекать только товар. Проверьте, чтобы в кадр не попали другие предметы или части квартиры. Если алгоритм маркетплейса не сможет сразу определить, что на фото главный товар – изображения отклонят. 

3. Четкость фото

Товар должно быть хорошо видно: полностью, без размытия. Сфокусируйте камеру на товаре, выставите автоматические настройки и протрите объектив – так фото уже получится отличным. Никто не требует от вас профессиональной настройки камеры. Главное, чтобы товар было видно. 

4. Общая композиция

На маркетплейсах можно использовать фото товара и на однотонном фоне. Такое разрешено, но главная задача карточки – продажа. Поэтому и фото нужно сделать интересными, чтобы они цепляли потенциальных покупателей и те хотели перейти по главному фото. Используйте воображение и творческий вкус, чтобы создать композицию. Например, если вы продаете вазу, в нее можно поставить цветы и добавить фото в интерьере. 

5. Подача 

То, как вы покажете товар, в первую очередь зависит от целевой аудитории. Проанализируйте своих покупателей, учтите возраст, выделите их желания, хобби, страхи и используйте это при подаче товара. 

6. Вид товара со всех сторон

Если есть желание и возможность, можно сделать фото на 360 градусов, где покупатели смогут рассмотреть товар с всех сторон. Если нет – сделайте несколько кадров с разных ракурсов и покажите весь набор. Например, если вы продаете ноутбук, то покажите, что в наборе идет сам ноутбук, зарядка и сумка в подарок.

Следующий этап после создания фото – редактура и ретушь. Во время редактуры часто используют инфографику. С ее помощью выделяют самые главные преимущества товара. И клиенту проще, и вы сразу показываете, чем товар лучше остальных. О ней и поговорим. 

А во время ретуши главное одно – не переборщить.

Правила создания инфографики

Просто так добавить часть описания с этикетки товара не получится. Текст нужно расположить правильно. Так, чтобы и клиенты заметили, и маркетплейс не отклонил.

• На одном фото хватит 3-4 небольших блоков текста. Не надо занимать им все фото.

•  Не закрывайте графикой товар, его должно быть видно. Если это какое-то креативное решение, то попробовать можно.

Как например здесь. Наклейка была добавлена в редакторе, но она смотрится полноценно и не мешает рассмотреть продукт – за ней та же белая часть упаковки, что и слева. 

• Размещайте текст на главной фотографии сверху. Снизу Wildberries добавляет плашки с акциями и снижениями скидок. Если продающий текст не видно – он хуже продает. 

• Оформляйте товары в едином стиле, чтобы бренд отличался от остальных.

• Не используйте на одном фото слишком много цветов. Для инфографики вполне достаточно 1-3 цветов. 

Ошибки при создании фото дома

Перечислим моменты, которые мешают пройти модерацию и уменьшают CTR карточки:

1. Слишком много пустот 

Маркетплейсы не любят свободное пространство на фото, но и занимать его реквизитом тоже не стоит. Просто увеличьте товар в кадре, сделайте его основной деталью. И пустоты уберете, и усилите акцент.

2. Очевидные домашние фото

Wildberries не одобрит снимки, на которых видно обои, подоконник или другие детали квартиры. Ставьте кадр так, чтобы не было видно домашних вещей. Также их можно заставить реквизитом или закрыть инфографикой. 

3. Темные фото

Не нужно добавлять в карточку темные изображения, где товар практически слился с фоном, но и не нужно учиться профессиональной обработке. Достаточно добавить фильтр на телефоне или выровнять кривые в Photoshop, чтобы улучшить фото. 

4. Неаккуратная редактура

Карточка у товара, как упаковка у конфеты. Если она выглядит не вкусно, то половина покупателей ее даже не попробуют. Поэтому над фотографиями нужно работать аккуратно. Например, если вы фотографируете товар, чтобы перенести его на другой фон – вырезайте ровно, чтобы не было видно резких углов. 

5. Использование чужих фото

Даже если вы возьмете не фото, а инфографику или дизайн, то все равно можете понести ответственность за авторские права. Да и придется конкурировать с оригиналом за охваты и просмотры. Поэтому делайте полностью свою фотосессию без чужих деталей. 

Заключение

Для создания фото не обязательно нанимать профессионала. Качественный контент можно снять и дома. Для этого вам нужен товар, телефон, штатив, воображение и свободное время. 

Соблюдайте требования маркетплейсов, создавайте интересный контент и тогда вы точно сможете увеличить кликабельность своих карточек.

Аналитика и SEO продвижение на WildBerries от DataMP

Ежедневно анализируем на WildBerries

70+ млн. товаров

2000+ категорий товаров

7+ млн. поисковых запросов

знаем не только о частотностях запросов, «как все», но и о конверсиях в продажи

Оставьте Вашу заявку и мы свяжемся с вами!

Отправить