В маркировку товара для маркетплейсов входит не только создание баркода, штрихкода и этикетки, но и добавление КИЗ на упаковку. 

Многие начинающие селлеры вообще не знают о его существовании и рано или поздно получают штраф от Wildberries за его отсутствие. С 23.02.2023 продавцы обязаны наносить КИЗ на товары, подлежащие обязательной сертификации. 

КИЗ — это контрольный идентификационный знак, который помогает отличить подделку от оригинала. Он хранит информацию о дате и месте производства, серийный номер и другие данные о продукции. Чтобы получить информацию о товаре, нужно просто отсканировать этот знак. 

Как выглядит КИЗ и какие данные хранит

Одно из преимуществ контрольного идентификационного знака в том, что его практически невозможно подделать. В создании кода DataMatrix используются новейшие технологии маркировки.

На этикетке с КИЗ находится:

• Код DataMatrix
• Серийный номер
• Производитель
• Дата производства

Этикетка похожа на привычный QR-код и хранит практически те же данные:

• Номер стандарта качества и безопасности, которому соответствует товар
• Место и дату производства
• Артикул
• Срок годности

И другие данные о товаре. Они фиксируются с момента производства до продажи. Всю информацию о товаре клиент может посмотреть в мобильном приложении «Честный знак».

Чтобы проверить, нужно ли создавать КИЗ для товара, зарегистрируйтесь на сайте «Честный знак». Каждый год списки товаров, подлежащих обязательной сертификации, обновляются и дополняются. Поэтому за этим нужно регулярно следить. Также стоит прочитать официальный файл Wildberries о маркировке товаров. 

Преимущества использования КИЗ

1. Уверенность в оригинальности товара

То, о чем мы начали говорить в начале статьи. Сейчас на маркетплейсах очень много подделок и Wildberries здесь лидирует. Рассмотрим на примере духов Hugo Boss The Scent. В золотом яблоке за 75 мл вы заплатите

16 500 рублей. А на Wildberries за 100 мл — 872 рубля.

2. Оптимизирование логистики на складе

КИЗ как и штрихкод дает информацию о товаре. С дополнительными данными тяжелее потерять продукцию на складе и проще оптимизировать доставку.

3. Борьба с мошенничеством

КИЗ невозможно создать для поддельных товаров. Только если нарисовать самостоятельно, но такое случается редко. Смело можно сказать, если на товаре есть КИЗ — это 99% оригинал. 

Требования к созданию КИЗ

Размер этикетки такой же, как и для штрихкода — 58х40 мм. Оптимальный размер самого кода — 22*22 мм. Цвет зависит от от страны происхождения. Если товар произвели на территории ЕАЭС, то КИЗ будет зеленого цвета. Если импортировали из третьих стран — красного. 

Первая этикетка клеится на товар, в ней указывают:

• цвет
• состав
• дату изготовления
• артикул
• название товара
• страну производства
• название производителя
• для обуви, одежды и аксессуаров — размер
• код техрегламента таможенного союза
• для сертифицированных товаров — знак ЕАС

Вторая этикетка клеится на упаковку — она находится в вашем личном кабинете.

КИЗ вы можете генерировать сами на сайте «Честный знак» или пользоваться готовой этикеткой от производителя, если она есть.

Код должен занимать не менее ⅓ площади стикера. Глянцевую бумагу не стоит использовать, это затруднит чтение КИЗ, также как и приклеивание на скотч. На товаре должен быть один знак, если вы клеите новый, то должны полностью перекрыть предыдущий. 

В зависимости от вида нанесения на товар КИЗ делят на 3 вида:

1. Вшивной. Вшивается с внутренней стороны.
2. Клеевой. Приклеивается снаружи на товар, как и обычный штрихкод.
3. Навесной или накладной. Выглядит как бирка и делается из пластика.

Осенью 2025 года Wildberries начал проверять у всех продавцов регистрацию в системе «Честный знак». Если вы захотите продавать товары с КИЗ, но при этом не будете зарегистрированы в системе, то не сможете создавать и редактировать карточки товаров с маркировкой. Готовьтесь к продажам заранее, регистрация не займет много времени. 

Какие штрафы можно получить

Представьте ситуацию: вы собираетесь продавать товар, который не требует обязательной сертификации, поэтому не делали никаких маркировок и деклараций. Ничего не подозревая, пускаете его в оборот и через несколько дней получаете штраф за отсутствие КИЗ. Почему?

Потому что вы ошиблись и указали ТН ВЭД другого товара, который требует обязательной сертификации. Значит должен маркироваться КИЗ. Чтобы такого не произошло — внимательно проверяйте ТН ВЭД. 

Если штраф все же пришел, в течение 7 дней вы можете отправить заявление с возражением.

Все штрафы за нарушение правил работы с КИЗ — это административная ответственность. И только в одном случае ждет уголовная, если будете продавать товары с поддельным идентификационным знаком.

Случаи, за которые вы получите штраф:

• Отсутствие кода маркировки:
  • Для физических лиц  — 5 000-10 000 рублей.
  • Для малых юридических лиц — 25 000-150 000 рублей.
  • Для средних или крупных юридических лиц — 50 000-300 000 рублей.

• Не зарегистрировались в системе в установленные сроки:
  • Для физических лиц  — 1 000-10 000 рублей или предупреждение.
  • Для малых юридических лиц — 25 000-50 000 рублей.
  • Для средних или крупных юридических лиц — 50 000-100 000 рублей.

• Не передали данные о продаже:
  • Для физических лиц  — 1 000-10 000 рублей или предупреждение.
  • Для малых юридических лиц — 25 000-50 000 рублей.
  • Для средних или крупных юридических лиц — 50 000-100 000 рублей.

• Не ввели товары в оборот:
  • Для физических лиц  — 1 000-10 000 рублей или предупреждение.
  • Для малых юридических лиц — 25 000-50 000 рублей.
  • Для средних или крупных юридических лиц — 50 000-100 000 рублей.

• Не вывели товары из оборота:
  • Для физических лиц  — 1 000-10 000 рублей или предупреждение.
  • Для малых юридических лиц — 25 000-50 000 рублей.
  • Для средних или крупных юридических лиц — 50 000-100 000 рублей.

• Если приняли товар или передали его другой компании и не сообщили об этом в «Честный знак»:
  • Для физических лиц  — 1 000-10 000 рублей или предупреждение.
  • Для малых юридических лиц — 25 000-50 000 рублей.
  • Для средних или крупных юридических лиц — 50 000-100 000 рублей.

• Отправили данные в «Честный знак» с опозданием:
  • Для физических лиц  — 1 000-10 000 рублей или предупреждение.
  • Для малых юридических лиц — 25 000-50 000 рублей.
  • Для средних или крупных юридических лиц — 50 000-100 000 рублей.

В некоторых случаях работники Wildberries могут ошибаться и начислять штрафы по товарам, которые не подлежат обязательной сертификации, а значит и не должны маркироваться КИЗ. Но если код должен быть и на складе увидели, что его нет — вы получите штраф в 1500 рублей за 1 товар.

Можно ли оспорить штраф

Чаще всего селлеры получают штраф по 2 причинам:

• За отсутствие КИЗ
• За нечитаемую этикетку

Если вы получили штраф заслуженно, то и оспаривать тут нечего. Наклеивать скотч на этикетку и думать, что прокатит — не стоит. Не прокатит, сотрудник не сможет прочитать КИЗ и быстренько оформит вам штраф. А вы сможете только уменьшить его, согласно ст. 333 ГК РФ.

А если он ошибся, и ваш товар не должен содержать КИЗ — можно оспаривать штраф. 

На Wildberries в цену штрафов удерживаются ваши заработанные средства в личном кабинете. Согласно ст. 1102 ГК РФ, незаконно удержанный штраф — это неосновательное обогащение. Вам нужно составить претензию и отправить ее Wildberries. Главное, чтобы маркетплейс указал, что удержанные деньги именно штраф за нарушение правил оферты. Тогда в силу вступит ст. 1102 ГК РФ, которая обязывает вернуть неосновательное обогащение.

Заключение

Во время передачи информации Wildberries внимательно проверяйте ТН ВЭД и списки товаров, подлежащих обязательной сертификации. Если КИЗ не нужен — спокойно отправляйте товар в оборот. Если нужен — проверьте, сделал ли его производитель или создайте сами на сайте «Честный знак». 

Более подробно о грамотной маркировке читайте в другой статье нашего блога. В ней мы рассказали о требованиях к этикеткам и разобрали на примерах, где и как можно создать штрихкоды и QR-коды. 

Аналитика и SEO продвижение на WildBerries от DataMP

Ежедневно анализируем на WildBerries

70+ млн. товаров

2000+ категорий товаров

7+ млн. поисковых запросов

знаем не только о частотностях запросов, «как все», но и о конверсиях в продажи

Оставьте Вашу заявку и мы свяжемся с вами!

Отправить