Чтобы легче ориентироваться в каталоге магазина, продавцы создают артикулы — специальные коды. Они помогают отличить товары друг от друга и найти нужный в ассортименте магазина или на складе. 

На Wildberries артикул указан под вариациями товаров в карточке. Он состоит только из цифр, но может выглядеть и по-другому. 

О том, как создать артикул, какие они бывают и когда нужны — расскажем в статье. 

Что такое артикул

Артикул — это уникальный буквенно-цифровой код. Продавец присваивает его к каждому товару, чтобы его было проще найти и отличить от похожих по определенным характеристикам. Этим пользуются покупатели, когда ищут товар на сайте, и сотрудники на складе во время сборки заказа или инвентаризации. 

Например, если вы продаете худи размера «X» и «XL» в голубом и черном цвете, то у каждого худи разного цвета будет свой артикул. 

Артикул состоит из букв или цифр (или всего вместе). Длина кода зависит от количества характеристик, которые в него добавят. Он может состоять как из 2, так и из 20 символов. 

Для обозначения артикула используют аббревиатуру SKU — Stock Keeping Unit (складская единица учета). Она встречается в большинстве гайдов и уроков. 

Пример отличия артикулов. Хоть все худи и находятся в одной карточке — у каждого свой уникальный код. 

Зачем нужен артикул 

Артикулы встречаются везде: их не только указывают в карточках товаров, но и печатают на этикетках, а также пишут в накладных. 

Артикул — быстрый способ найти товар. Им пользуются все блогеры, которые рекламируют продукцию. Они просто оставляют его в описании. Заинтересованный человек копирует его, вводит в поисковую строку маркетплейса и вуаля. Карточка товара открыта. 

Кроме упрощенного поиска, у специального кода есть и другие функции: 

1. Он помогает отслеживать остатки товаров 

Если вы знаете артикул, то можете легко определить, сколько товара осталось на складе и сколько уже раскупили. А это помогает вовремя пополнять остатки. 

Регулярно следите за количеством товара на складе. Если он закончится — карточка упадет в выдаче, а у вас понизится рейтинг из-за отсутствия заказов.  

2. Помогает во время закупок 

Артикул присваивается каждому товару. Это помогает менеджерам во время закупок не путаться и заказывать нужную продукцию. 

3. Упрощает общение с клиентом 

Благодаря артикулам, клиент может написать обращение в поддержку с индивидуальным кодом товара и ускорить работу сотрудника. Ему не нужно будет задавать много уточняющих вопросов, достаточно ввести артикул и вот вся информация о товаре. 

Представьте, что одному сотруднику клиент написал: «Мне не приехала кофта, можете посмотреть где она?», а другому: «Посмотрите информацию по доставке товара KF159998977». Второму будет в разы проще разобраться в ситуации, чем первому. 

4. Дает покупателю информацию о товаре 

Этот пункт актуален только в офлайн-магазинах. На маркетплейсах и в онлайн-магазинах вся информация о товаре показывается раньше, чем уникальный код. 

Представьте, что вы приходите в магазин и видите красивый свитер, но на нём нет ни размера, ни материала, ничего. На этикетке всегда есть артикул — вводите его на странице магазина и читаете всю нужную информацию. Удобно! 

Какие бывают артикулы 

Из каких цифр и букв будет состоять артикул зависит только от продавца. Четких правил нет, но их все же делят на 2 условные группы.

1. Простые цифровые коды

Обычно их используют только те продавцы, у которых пока мало товаров в ассортименте и им просто ориентироваться в нем. Со временем каталог растет, приходится менять артикулы и добавлять новые отличительные характеристики. В большом количестве цифр легко запутаться, но если посмотреть на практику — на маркетплейсах используют цифровые коды. Они не сильно длинные и позволяют разобраться даже в большом ассортименте.

2. Сложные или составные коды

Это те артикулы, в которых сочетаются цифры, буквы и другие символы, например, дефис или косая черта. Пользователь в интернете вряд ли сразу разберется с обозначениями. Поэтому все коды для своих товаров стоит писать по одной схеме, например, использовать одни и те же характеристики, которые всегда идут в одном порядке. Тогда и клиент сможет сориентироваться, и вам будет легче.

Артикулы создают самостоятельно или используют готовые от поставщиков.

• Артикулы от поставщиков. Их используют селлеры, которые продают товары известных брендов. Если клиенту что-то понадобится, то он воспользуется оригинальным артикулом, который указан на упаковке. И если его не будет в вашей карточке, то товар просто не покажется в поиске. Поэтому, чтобы увеличивать трафик на сайт или в карточку, пользуйтесь артикулом поставщика. 

• Артикулы, созданные самостоятельно. Его используют, когда вы продаете товар собственного производства или от большого количества поставщиков, у которых обычный и не брендированный товар. Например, если вы закупили много домашних тапочек из Турции, то создайте для каждой пары свой артикул. 

Когда артикул запрещено или не нужно создавать

Бывают случаи, когда не нужно создавать артикул самостоятельно. Один мы уже упоминали — когда вы продаете товары известных брендов. Например, если вы сотрудничаете с компанией Bosch и продаете их пылесосы, то нужно пользоваться их оригинальными артикулами. Фирма известная, поэтому если клиенту понадобится докупить щетки, он будет искать их по совместимости с пылесосом. Самый удобный в этом случае способ — артикул.

Также работает при продаже запчастей. У оригинала и аналога свой код, который нужно использовать в карточках. Новые артикулы только запутают покупателя и отведут его подальше от вашей карточки.

Есть случаи, когда запрещено создавать артикулы:

• когда у компании нет сертификатов для продажи товара
• если товары нарушают авторские права другой организации 

Также нельзя создавать артикулы, если они введут покупателя в заблуждение.  

Что используют для создания артикула

Код создают из информации о товаре. В ассортименте все артикулы делают по одному принципу, чтобы их можно было легко расшифровать. 

В артикул можно включить любую характеристику товара, но мы разберем только самые популярные.

1. Страна производства

Ее могут зашифровать как в виде букв, так и в виде цифр (телефонного кода страны). Например, Россия — RUS или США — 1. 

2. Название производителя

В артикул можно включить сокращенное название фирмы. Например, Bosch — BH или Gucci — GC.

3. Размер 

Обычно этот параметр добавляют только у одежды. Используют размерную сетку в цифрах или буквах. Например, в артикул могут добавить XL или 42.

4. Дата изготовления

Обычно продавцы указывают только год и делают это в сокращенном виде. Например, 2025 год добавят как «25». 

5. Пол 

Логика может быть в разделении товаров на женские, мужские и детские. Это можно показать цифрами или первой буквой, например W (woman), M (man) и K (kids).

6. Материал

Такую характеристику часто используют продавцы текстиля. Они указывают в артикуле материал, из которого сделан товар. Например, LT (leather) — натуральная кожа.

7. Цвет

Если у вас в ассортименте появились товары, у которых отличается расцветка, это можно указать в артикуле. Например, BL (black — черный) или WT (white — белый).

В артикуле можно указать любую характеристику, которая кажется вам важной. Кроме указанных, можно добавить точную дату производства (а не только год), модель и так далее. 

Как создать артикул

Зачем нужны индивидуальные коды и когда их используют, мы уже разобрали. Теперь попробуем создать свой уникальный артикул. Возьмем для этого голубое худи размера «M». Дальше действуем по инструкции:

1. Сформируйте структуру

Решите, какие характеристики будете использовать для создания артикула. Например, для нашего голубого худи размера «M» можно взять материал, цвет, размер и год производства. 

Выбирайте любые характеристики, которые считаете нужными. Ограничений и правил нет.

2. Создайте код для каждого элемента

Каждую из характеристик можно описать буквой или цифрой. На Wildberries используют цифровые артикулы, поэтому мы создадим такой же. Коды для элементов будут следующими:

• В качестве материала используется хлопок и полиэстер, поэтому добавим обе этих ткани. Обозначим как 43 и 78. Представим, что у нас есть собственная таблица с индивидуальным номером для каждой ткани. Из нее мы и взяли эти цифры. Лучше записывать определенные обозначения, чтобы они совпадали и у других товаров. 
• Цвет у худи голубой, поэтому мы зашифруем его цифрой 7. По той же схеме, что и в предыдущем пункте. 
• Размер «М». Здесь ничего придумывать не будем и используем размерную сетку. Худи, которое мы продаем рассчитано на размер 46-48, поэтому напишем в артикуле «4648».
• Худи мы начали производить в 2024 году, но модель из примера сшили в 2025. Добавим в артикул сокращенный вариант «25». 

3. Соберите артикул 

Чтобы облегчить поиск, можно разделить каждую характеристику дефисом или косой чертой. Так вы отделите каждый элемент, чтобы товар можно было искать отдельно по цвету, размеру или другой детали. 

На Wildberries используют цельные артикулы, поэтому мы сделаем также и напишем все цифровые обозначения подряд. 

Наш артикул выглядит так: 43787464825.

4. Проверьте артикул на уникальность

Чтобы не повторяться, нужно проверять коды на уникальность. Используйте для этого систему учета товаров. Если артикул не повторяется у других позиций из вашего ассортимента, значит можете смело присваивать его новому товару.

5. Присвойте артикул товару 

Введите код в системе учета и привяжите его к нужному товару, чтобы он закрепился за ним. 

В личном кабинете вы просто добавляете его в нужное поле. 

Подменный артикул

Подменные артикулы создают селлеры с подпиской «Джем». Их используют вместо обычного артикула для проверки эффективности определенного канала продвижения. По подменному артикулу собирается: 

• количество переходов в карточку из поиска
• сколько раз товар положили в корзину
• конверсия в корзину
• количество заказов
• конверсия в заказ
• стоимость перехода в карточку из поиска. Это отношение величины бюджета вашей кампании к количеству открытий карточки товара из поисковой выдачи
• стоимость перехода в корзину. Это отношение величины бюджета вашей кампании к количеству переходов в корзину
• стоимость заказа. Это отношение величины бюджета вашей кампании к количеству заказанных товаров из поисковой выдачи

Опция «Подменные артикулы» дает возможность создавать до 500 подменных артикулов в день. В инструкции Wildberries подробно описано, как их создавать и использовать. 

Заключение

Артикулы — простой и быстрый способ найти товар на маркетплейсе, в онлайн-магазине, на складе или во время инвентаризации. 

Следите, чтобы артикулы в вашем ассортименте не повторялись и идентифицировались по одной системе. Например, используйте определенный набор характеристик и располагайте их всегда в одном порядке. Тогда артикул будет выполнять свою функцию и клиентам вместе с вами и сотрудниками склада будет проще найти нужный товар.

Аналитика и SEO продвижение на WildBerries от DataMP

Ежедневно анализируем на WildBerries

70+ млн. товаров

2000+ категорий товаров

7+ млн. поисковых запросов

знаем не только о частотностях запросов, «как все», но и о конверсиях в продажи

Оставьте Вашу заявку и мы свяжемся с вами!

Отправить