Представим, что вы нашли в Pinterest, поиске или даже на улице какую-то интересную вещь, либо увидели человека в красивой одежде, которую хотели бы купить себе. Но на руках у вас только фото. И то не профессиональное, а обычное селфи.

Именно для таких случаев придумали сервисы визуального поиска. 

Визуальный поиск – инструмент, который помогает найти нужный товар по фото. Он полезен как обычному человеку, так и селлеру. В первом случае все понятно – человек сможет найти и купить то, что хотел. Но чем это полезно продавцам и предпринимателям?

Селлер также может найти интересный товар, который по ощущениям принесет хороший доход. С помощью поиска по фото он найдет, где его можно купить, по какой стоимости и продают ли его на маркетплейсах. Но это только одно преимущество. Поиск по фото увеличивает трафик в магазине, если его оформление сделано правильно.

В статье подробно рассказываем о преимуществах визуального поиска для продавца и покупателя, а также делимся сервисами, которые ищут товар по фото. 

Чем поиск по фото полезен продавцам и покупателям 

Чаще всего этой возможностью пользуются покупатели, когда находят в интернете какую-то красивую фотографию и хотят себе заказать такую же одежду. Поэтому начнем с преимуществ для них:

• Поиск понравившегося товара. Самое главное для чего были придуманы сервисы визуального поиска. С их помощью покупатели находят название, производителя, цену, магазин и другие данные о товаре. 

• Идентифицирование подделки. Обычно во время поиска проверяют только дорогие брендовые товары. Покупатели загружают фото, подбирают картинки с оригинальной продукцией и сравнивают их. В определении помогают и статьи из интернета – в них подробно описывают, куда нужно смотреть, чтобы проверить подлинность.

• Исследование трендов и моды. Представим, что человек нашел красивый образ в журнале или социальной сети, загрузил фото в специальный сервис и смотрит, где можно купить такие товары. Если ему понравится стиль, он может перенять его и начать следовать новым трендам. 

Преимущества для селлеров и другого бизнеса:

• Увеличение конверсии. По данным компании eMarketer, поиск по фото усиливает интерес к товарам. Количество просмотров растет на 48%, стоимость покупки – на 11%, а пользователи возвращаются на сайт на 75% чаще.

• Повышение лояльности. По фотографии товар найти гораздо проще и быстрее, чем через поиск. Чтобы этот способ работал, нужно добавлять в карточки товаров (если вы селлер) фото с разных ракурсов и сторон. А также использовать их в рекламе или социальных сетях, откуда покупатели и возьмут картинку, по которой найдут магазин на маркетплейсах. 

• Объединение офлайн и онлайн продаж. Аналитики агентства Aquarelle Research совместно с «Яндекс Рекламой» выяснили, что клиентам важно сочетать покупки через интернет-платформы и в торговых центрах. С помощью фотографий можно привлекать покупателей из офлайна в онлайн и наоборот. 

Методы визуального поиска 

Для наглядного примера возьмем кроссовки, которые мы нашли в Pinterest. 

Их же будем искать через все доступные инструменты. 

Поиск в Google

Начнем с самого популярного и простого поиска в Google.

1. Нажмите на фотографию правой кнопкой мыши и копируйте адрес, ссылку или URL изображения. 

2. Перейдите в Google и нажмите на значок фотоаппарата. 

3. Теперь вставляйте ссылку на изображение или перетаскивайте само фото, если так удобнее. 

Мы копировали ссылку, поэтому ее и вставим в нижнюю строку.

4. Нажимайте «Найти» и смотрите на предложенные фото и товары.

На фотографии можно выбрать нужную область, а также дополнить запрос. Например, написать название маркетплейса или слово «купить». Снизу под фотографией доступны вкладки с подробностями о товаре и доступными предложениями. 

Поиск в Яндексе 

Он ничем не отличается от поиска в Google. 

Точно также копируете ссылку на изображение или перетаскиваете его вручную. Заходите в Яндекс, нажимаете на фотоаппарат, добавляете фото и нажимаете «Найти».

После поиска Яндекс покажет результаты в виде ссылок на сайте и похожих фотографий. 

Если хотите купить товар, то нажимаете на вкладку «Товары». В этом разделе будут ссылки на маркетплейсы, онлайн-магазины и другие места, где вы можете сразу заказать то, что ищите. 

Поиск через TinEye

TinEye – иностранный поисковик, через который ищут товары на европейских сайтах. 

Он работает также, как Яндекс и Google. Вы копируете адрес изображения, либо сами перетаскиваете его, нажимаете «Найти» и смотрите предложенные варианты. 

Минус только в том, что TinEye не уступает Яндекс и Google в возможностях поиска. В иностранный поисковик стоит добавлять только качественные фото, где товар находится на первом плане и желательно белом фоне. Например, если вы вставите фото с часами на руке, то TinEye не сможет распознать их марку и модель, т.е. не даст никаких похожих вариантов. А вот Яндекс и Google выполнят эту задачу. 

Фото кроссовок, которое мы нашли, практически подходит под критерии поиска: товар на первом плане и задний фон однородный. Поэтому попробуем что-то найти. 

Наша фотография не подошла, поэтому сервис ничего не нашел. Попробуем что-то другое. Возьмем другую фотографию этих же кроссовок, но они будут стоять боком и на белом фоне. Все как нужно. 

Теперь получилось! Сервис нашел 35 похожих вариантов. 

Поиск через Clouty

Clouty – сервис для поиска одежды, обуви и акссесуаров в российских и зарубежных онлайн-магазинах. 

Работает точно также, как и предыдущие сервисы, поэтому не будем описывать алгоритм поиска. 

Преимущества сервиса в том, что он может распознать одежду на живом фото. Например, вы сфоткали подругу в парке в очень красивом платье, которое тоже хотите купить. Вставляйте эту фотографию и сервис найдет похожие товары. Но чем меньше деталей, тем лучше результат. Это работает даже в Clouty. 

У сервиса есть еще одно отличие – на сайте есть собственные подборки товаров, видео и статьи. 

Изображение с Pinterest сервис почему-то не загрузил, поэтому мы нашли другое живое фото и проверили, найдет ли он нужный товар. 

Одежда немного не та, но стиль совпадает. Поэтому посчитаем, что Clouty со своей задачей справился. 

Расширения для браузеров 

Если не хочется открывать отдельную страничку и перетаскивать туда фотографию, можно установить расширение и искать товар по двум кликам.

Принцип работы у приложений одинаковый. Вы кликаете правой кнопкой мыши по изображению, выбираете пункт «Поиск по фото» и смотрите результаты. 

Расширения:

1. Поиск по картинке. После установки в правом верхнем углу браузера появится значок красной лупы. 

2. Поиск по картинке на Aliexpress. Расширение ищет товары только с Aliexpress. После установки в правом верхнем углу появляется значок желтой лупы. 

3. Search by Image. После установки в правом верхнем углу появляется значок красного фотоаппарата. 

4. PhotoTracker Lite. После установки в правом верхнем углу браузера появится значок зеленой лупы. 

Приложения для телефона

Приложения позволяют использовать камеру в реальном времени. Открыли, сфотографировали и получили ссылки. 

Когда вы находитесь вне дома, это будет самое удобное решение. Сразу нашли товар и отложили себе. 

Приложения, доступные и на IOS, и на Android:

1. AliExpress — Shopping App. Особенность приложения в том, что оно ищет сфотографированные товары только на сайте Aliexpress. 

2. Photo Sherlock. Удобное приложение для быстрого поиска товаров. Сфотографировали и получили доступные ссылки с похожей продукцией.

3. Search By Image. В этом приложении можно не только делать фото в реальном времени, но и добавлять изображения из галереи. Для этого нажимаете «Image Galler», выбираете нужное фото и смотрите результаты. Либо фотографируете вживую, тогда нужно нажать «Take photo». 

Заключение 

Поиск товара по фото – полезный инструмент, который помогает и покупателям, и продавцам. Первые находят нужную продукцию, а вторые получают больше трафика. 

Селлерам и предпринимателям мы советуем пользоваться собственными и качественными фото с оптимизированным размером, у которых добавлена подпись с ключевым запросом и заполнены title и alt. Если выполните все условия – получите максимальную оптимизацию, а значит и наибольшую пользу от визуального поиска.

Аналитика и SEO продвижение на WildBerries от DataMP

Ежедневно анализируем на WildBerries

70+ млн. товаров

2000+ категорий товаров

7+ млн. поисковых запросов

знаем не только о частотностях запросов, «как все», но и о конверсиях в продажи

Оставьте Вашу заявку и мы свяжемся с вами!

Отправить